Продвижение бренда. Истории успеха известных компаний

Примеры продвижения бренда помогают по-новому взглянуть на бизнес-стратегию своей компании и проявить творческий подход в решении скучных задач. Мы собрали примеры, как продвигать бренд, чтобы бизнес вышел на новый уровень и стал приносить больше прибыли. Некоторые примеры продвижения брендов в нашей статье — это эксперименты, на которые решились маркетологи и не прогадали. Имея на руках всю информацию о том, как продвигать бренд, вы сможете скорректировать маркетинговую стратегию и по-другому взглянуть на будущее своей компании. Скажем сразу, некоторые стратегии продвижения бизнеса могут показаться вам скандальными. Но все равно интересными!



Провокация на грани дозволенного

Популярные бренды часто продвигают творческие идеи, которые могут показаться довольно провокационными. В ход идет черный юмор, скандалы, черный пиар. Но внимание СМИ стоит того. Ради внимания публики ирландская букмекерская компания Paddy Power (1,6 млн зарегистрированных онлайн-клиентов) решила удивить потенциальных клиентов и наняла в штат директора по озорству — именно так звучит эта должность. Директор времени не терял и запустил рекламу на автобусных остановках рядом с религиозными центрами: «Принимаются ставки на то, что Папа Римский перейдет в команду „Глазго Рейнджерс“, 1000–1». Пуританское общество было недовольно, в офис начали поступать гневные письма, но эффект был поразительный. Paddy Power получили море звонков от PR-компаний с предложением заняться продвижением бренда на эксклюзивных условиях.


Почему стратегия успеха Paddy Power строится на провокации? Игорный бизнес всегда находится под прессингом государства. Многие консервативные слои общества критикуют этот вид досуга. В мире полно людей с игровой зависимостью. Так почему бы не отвлечь людей от печальной статистики азартных игр и не предложить им посмеяться? Кстати, Google выставил ограничения по SEO-продвижению игровых компаний в выдаче. И выделиться среди конкурентов в онлайн-мире стало очень тяжело.


В ТВ-рекламе Paddy Power появляются транссексуалы, упаковки транквилизаторов, обнаженная натура. Реклама этой компании пестрит непристойностями. Но все это не просто поток случайной «чернухи», а PR-кампания, причем — очень успешная. Так, жители Англии могли любоваться плакатами с фейковой смертью Маргарет Тетчер, что привело Paddy Power довольно много новых клиентов. Заплатив датскому футболисту Никласу Бентнеру в 2012 году, Paddy Power взорвали трибуны: забив гол португальцам, Никлас опустил шорты и показал резинку от трусов с надписью Paddypower. Футболисту выписали штраф 100 000 евро за нарушение правил УЕФА, но букмекерская контора взяла на себя покрытие всех расходов, связанных с эпатажной рекламой. Продвижение бренда компании с помощью провокаций заставляет говорить о бренде в СМИ. А потенциальная целевая аудитория узнает себя (кто из нас хоть раз не устраивал розыгрыш или не попирал авторитеты?).


История успеха бренда Airbnb, или Не бойтесь предлагать новые решения

Продвижение молодого бренда может стать взлетной полосой с быстрым успехом. Но для этого нужно предложить клиентам новый подход к привычным, рутинным товарам/услугам. Проживание в гостинице — обычный процесс, от которого мы не ждем чего-то особенного. Стандартный набор миниатюр для ванной, халат, завтрак и ужин в холле. Но создатели Airbnb решили предложить людям новый опыт, новые эмоции и новый алгоритм жизни в отпуске/командировке. Всего за 5 лет сервис по бронированию жилья стал известен во всем мире. Тысячи владельцев домов, бунгало и апартаментов сдают квадратные метры в разных уголках планеты. А сервис зарабатывает на комиссии от сделки (от 6 до 12%). Но популярность пришла не столько из-за оригинального подхода «оставаться дома в отпуске», а благодаря маркетинговой стратегии продвижения бренда. Стратегия продвижения Airbnb построена на комфорте. Человек должен чувствовать себя как дома в незнакомой квартире, процесс бронирования жилья нужно сделать максимально комфортным, попутно решая юридические вопросы (кража личных вещей, порча имущества). Чтобы решить глобальную задачу по продвижению бренда, Airbnb запустили первую в мире телевизионную кампанию «Never A Stranger». Главным героем роликов выступила женщина славянской внешности, которая путешествует по всему миру с Airbnb, и все у нее складывается в жизни хорошо.


Но путешественники все равно отдавали предпочтение традиционным вариантам: отели, гостиницы, хостелы. Завоевать доверие клиентов не так просто! Представьте, что вы приезжаете в незнакомый город и ночуете в совершенно чужой квартире. В голове сразу появляются тревожные мысли, правда? Компания начала сотрудничать с известными брендами, чтобы повысить доверие к уровню безопасности: American Express, KLM. Стартап по бронированию жилья стал успешным бизнесом, а продвижение бренда обернулось успехом. Каждую ночь около 150 000 человек спят в квартирах или домах, забронированных на Airbnb.


И еще несколько примеров продвижения популярных брендов

Стратегия продвижения бизнеса, основанная на социальной миссии

Компания по производству джинсовой одежды Hiut Denim громко заявила о своей миссии и не прогадала. Руководство компании заявило, что с развитием бренда в городах будут создаваться новые рабочие места. Люди найдут работу и смогут обеспечить семьи, ведь многие фабрики по пошиву одежды были закрыты из-за кризиса. Это интересная стратегия по продвижению бренда, ведь теперь люди воспринимают компанию не как производителя модных/стильных/долговечных джинсов, а как потенциального работодателя. Именно о создании рабочих мест говорили первые лица бренда, а не о низких ценах или распродажах. Люди хотят стабильности, хотят жить просто и понятно — поэтому целевая аудитория отождествляла себя с ценностями, миссией, джинсового бренда.


Быть ближе к простым людям

Лоукостер Kulala из Юар прямо заявляет: «Kulula — для простых людей». Это слоган компании, который нашел отклик у тысяч людей. Во время ЧМ по футболу в 2010 году лоукостер не стал задирать цены, поэтому люди со средним достатком смогли совершить перелеты. Собственно говоря, Kulala до сих пор открыто заявляет, что у компании честные цены, делая упор на эту «фишку» в рекламе. Лоукостер не побоялся выйти на одну сцену с крупными африканскими авиакомпаниями, которые предлагают эксклюзивный сервис, роскошное питание и удобные кресла. Да, дорогой билет купят. Но за более дешевым выстроится очередь. Лоукостер Kulala как бы намекает, что не наживается на людях, которые год копят на отпуск, а предлагает доступные билеты с приемлемым уровнем комфорта. Это позиция честного и открытого диалога, которая по душе всем покупателям.


Секрет продвижения бренда у каждого свой. Но найти решение можно всегда. Наш сервис по поиску клиентов и увеличению лояльности покупателей — это не просто приложение с дисконтными картами. Мы разработали продуктовую линейку, с помощью которой бизнес любого масштаба найдет свои инструменты для продвижения бизнеса в Интернете:


  • брендирование мобильного приложения в соответствии с фирменным стилем вашей компании
  • конструтор для тарифов — модули
  • стандартные решения, если нужно быстро запустить программу лояльности
  • разработка системы лояльности под ключ
  • система сертификации товаров

Если вы не знаете, какое из наших решений подходит вашему бизнесу - свяжитесь с нашим менеджером и получите индивидуальное коммерческое предложение. Каждому клиенту мы предлагаем 2 бесплатные недели работы в системе лояльности VDcards. Попробуйте, вы не обязаны продолжать использование программы или что-то платить, если вам не подойдет наш продукт! В нашем мобильном приложении со скидками зарегистрированы 1000 пользователей. Это ваши потенциальные покупатели, не упустите возможность продвинуть бренд и получить новых клиентов!

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К VDCARDS НАЧАТЬ РАБОТУ
photoУправление лояльностью клиентовЧитать>>>
photoПлан маркетинга - разработка стратегического бизнес планирования, анализ и структураЧитать>>>
photoОткажитесь от пластика и заработайте на этомЧитать>>>